Diddy fechou contrato com a Esteee Lauder Company para produzir o produto, também chamado Sean John, que deve ser lançado no final do ano que vem. "As pessoas se expressam de muitas maneiras – por meio de suas músicas, do jeito que se vestem e pela fragrância que escolhem, então a decisão de fazer uma fragrância foi bem natural para mim", diz o (ex?) rapper em comunicado.

Ao lançar seus perfumes, P. Diddy se juntará a um grupo de popstars que têm investido no mesmo mercado, como sua ex-namorada Jennifer Lopez e Britney Spears.